マンガ広告を作ったはいいが、結局それを見て、読んでもらわないと

せっかく作った広告が無駄になってしまいます。

時間と費用をかけて作った漫画広告を、より多くのターゲットに届けたいと思いますよね？

ではどのメディアで作ったマンガ広告を展開するのが、一番効果があるのか

一番バズってるSNS？それとも昔ながらのCM？、街頭広告？

はたまたマンガなんだから、冊子にして配るの？

そういったお悩みの手助けになればと思います。

どの媒体で訴求するべきか、お悩みの方は是非ご覧ください。

１：一番大事なのは、ターゲット分析

広告を作る前には必ずターゲットオーディエンスを決めると思いますが

当然ながら、そのターゲットにあった訴求ができているかという点は

今様々なSNSやメディアがある中で、とても重要と言えます。

極端な例で言うと

ビールの広告を作ったのに、10代の若年層がより集まるSNSにビールの広告を流しても

期待している効果は上げにくいと言えます。

そういったターゲットと媒体の相性を見極めないと

なかなか期待以上の費用対効果を上げられないと言えます。

２：媒体によるターゲット層の違い

マンガ広告を配信する際に最適なSNSは、ターゲットオーディエンス、目的、予算、および広告の内容によって異なります。以下は、主要なSNSプラットフォームの特徴と、それぞれがマンガ広告に適している理由です。

1. Instagram

• ユーザー層: 若年層（10代～30代）が多く、ビジュアルコンテンツに強い興味を持つ。
• 理由: 高画質な画像と動画に適しており、ストーリーズやフィード投稿でマンガのビジュアルを効果的に伝えることができる。インフルエンサーとのコラボも容易。

2. X

• ユーザー層: 幅広い年齢層。特にオタク文化やマンガ、アニメに興味を持つユーザーが多い。
• 理由: リアルタイム性が高く、話題になりやすい。ハッシュタグやトレンドを活用することで、多くの人にリーチできる。短いマンガの一部をツイートして興味を引く戦略が効果的。

3. Facebook

• ユーザー層: 30代以上が中心。多様なユーザー層。
• 理由: グループやページを活用して特定のコミュニティにアプローチできる。ターゲティング広告が詳細に設定できるため、興味関心の高いユーザーにリーチしやすい。

4. TikTok

• ユーザー層: 若年層（10代～20代前半）が中心。
• 理由: 短い動画形式でのプロモーションが可能。クリエイティブなアプローチでマンガのシーンを再現する動画が人気を集めやすい。

5. YouTube

• ユーザー層: 幅広い年齢層。
• 理由: 動画広告やストーリーテリング形式のコンテンツでマンガの世界観を深く伝えることができる。レビューや紹介動画でのプロモーションも効果的。

6. LINE

• ユーザー層: 日本国内で幅広い年齢層に利用されている。
• 理由: 日本国内では非常に普及しており、公式アカウントを通じた直接的な広告配信や、マンガの一部をLINEスタンプとして配布することも可能。

7. TVCM

• ユーザー層: 日本国内で幅広い年齢層に利用されている。
• 理由: 国内での生活に根付いているマスメディア、都市部だけでなく地方の大多数にアプローチが可能だが、時間帯によって、視聴数や年齢層も異なることや、若年層のテレビ離れもあって、よりマーケティング分析を行う必要がある。

最適な選択のためのポイント

• ターゲットオーディエンスの年齢層や興味関心: どのプラットフォームにその層が多いかを考慮する。
• 広告形式: ビジュアルや動画、テキストなど、どの形式が最も効果的か。
• 予算: 各プラットフォームの広告費用や、費用対効果を比較する。

これらのポイントを考慮した上で、複数のプラットフォームでのテスト広告を実施し、反応を見て最適なプラットフォームを選ぶのも一つの方法です。

3：予算の目安

ターゲットを見極めたら、今度は予算にあった、広告展開をする必要があります。

もし大企業のように、一年中、複数のメディアで広告を展開できる予算を確保できない場合は

どこにどのくらい予算を充てて展開するか、その点も重要になってきます。

また例えばSNSに広告を展開する場合

課金方式の違いもしっかり把握して、予算を組まないといけません。

以下、広告の種類や課金方式に関して、簡単に解説いたします。

①リスティング広告とSNS広告の違い

リスティング広告とSNS広告の違いは、ターゲティングの方法です。リスティング広告の場合、ユーザーが検索するキーワードに連動して広告を配信するため、基本的には購買意欲の高い顕在層に向けて広告を配信します。

一方SNS広告は、リスティング広告と同じように顕在層へのアプローチも可能ですが、ユーザーの年齢や興味のあるジャンルなどの情報によってターゲティングするため、潜在層に向けたアプローチが得意でもあります。

また、リスティング広告はテキスト形式ですが、SNS広告は動画や画像形式の広告も配信できるので、認知向上やブランディングを目的とした広告配信にも向いています。

②ＳＮＳの課金方式の違い

主なＳＮＳの課金方式は以下のようになります。

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SNS広告の課金方式①:クリック課金（CPC）

もっともよく利用される広告の方式の一つで、SNS上に表示された広告がクリックされるごとに課金されます。

□クリック課金方式を採用しているSNS広告媒体

クリック課金方式が選択できる媒体は、以下の5つです。

Facebook広告/Instagram広告/X広告/LINE広告/Tiktok広告

■SNS広告のクリック課金（CPC）の費用相場

「24円～200円/click」が相場です。

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SNS広告の課金方式②:インプレッション課金（CPM）

SNS上に表示された広告が1,000回表示されるごとに課金されます。

□インプレッション課金方式を採用しているSNS広告媒体

インプレッション課金方式が選択できる媒体は、以下の5つです。

Facebook広告/Instagram広告/Ｘ広告/LINE広告/Tiktok広告

■SNS広告のインプレッション課金（CPM）の費用相場

「400円～650円/1,000Imp」が相場です。

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SNS広告の課金方式③:アプリのインストール課金（CPI）

SNS上に表示された広告経由で、アプリがインストールされるごとに課金されます。

□アプリのインストール課金方式を採用しているSNS広告媒体

アプリのインストール課金方式が選択できる媒体は、以下の2つです。

Instagram広告/Ｘ広告

■SNS広告のアプリのインストール課金（CPI）の費用相場

「100～250円/インストール」が相場です。

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SNS広告の課金方式④:動画の再生時間による課金（CPV）

SNS上に表示された動画広告が視聴されるごとに課金されます。

□動画の再生時間による課金方式を採用しているSNS広告媒体

動画の再生時間による課金方式が選択できる媒体は、以下の3つです。

Instagram広告/Ｘ広告/Tiktok広告

■SNS広告の動画の再生時間による課金方式の費用相場

「5～20円/再生」が相場です。

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SNS広告の課金方式⑤:エンゲージメント課金型（CPE）

SNS上に表示された広告に対していいねやリツイートなどのエンゲージメントが発生するごとに課金されます。

□エンゲージメント課金方式を採用しているSNS広告媒体

エンゲージメント課金方式が選択できる媒体は、X広告のみです。

■SNS広告のエンゲージメント課金方式の費用相場

「40～100円/エンゲージメント」が相場です。

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SNS広告の課金方式⑥:フォロー課金

SNS上に表示された広告経由でアカウントのフォローが発生するごとに課金されます。

□フォロー課金方式を採用しているSNS広告媒体

フォロワー課金方式が選択できる媒体は、X広告のみです。

■SNS広告のフォロー課金方式の費用相場

「40～100円/フォロー」が相場です。

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③広告費の比較

おおよその目安ですが、それぞれの媒体にかかる広告費を比較します。

SNSごとの広告費はさまざまな要因によって異なりますが、一般的な目安を以下に示します。具体的な費用は、ターゲティングの精度、競争状況、広告の品質スコアなどによっても変動します。

1. Instagram

• コスト構造: CPC（クリック単価）、CPM（インプレッション単価）、CPA（アクション単価）
• 一般的な費用:
  • CPC:約80円 – 約315円
  • CPM: 約800円 -約950円

2. X

• コスト構造: CPC、CPM、CPA、CPE（エンゲージメント単価）
• 一般的な費用:
  • CPC: 約80円 – 約315円
  • CPM: 約950円 – 約1600円
  • CPE: 約80円 – 約315円

3. Facebook

• コスト構造: CPC、CPM、CPA
• 一般的な費用:
  • CPC: 約30円 – 約315円
  • CPM: 約800円 -約1900円

4. TikTok

• コスト構造: CPC、CPM、CPA
• 一般的な費用:
  • CPC: 約16円 – 約160円
  • CPM: 約1600円- 約2400円

5. YouTube

• コスト構造: CPV（視聴単価）、CPM
• 一般的な費用:
  • CPV: 約16円 – 約47円
  • CPM: 約1600円 – 約4700円

6. LINE

• コスト構造: CPC、CPM、CPA
• 一般的な費用:
  • CPC: 約16円 – 約80円
  • CPM: 約800円 -約1600円

注意事項

• 地域差: 広告費は国や地域によって異なる。特に日本国内では、人気のプラットフォームでの広告費が高くなる傾向があります。
• ターゲティング精度: より詳細なターゲティングを行う場合、広告費が上昇することがあります。
• キャンペーンの期間と規模: 長期間、大規模なキャンペーンは単価が低くなることがあるが、初期費用が高くなることがあります。

実際の広告費用の計算方法

実際の広告費用を計算するには、広告プラットフォームの管理画面でターゲットオーディエンスを設定し、予算と期間を入力して見積もりを確認することが重要です。また、複数のプラットフォームでテストキャンペーンを実施し、効果を比較することで最適な広告戦略を見つけることができます。

これらの情報を基に、実際の広告費用を検討し、効果的な広告戦略を立てることができます。

4：HPに載せる場合は、マンガLPで

広告配信という方法でなくても、HPにマンガを載せることもできます。

ただマンガをHP上に貼るだけでは、HP全体のデザイン性を損なってしまう可能性もありますので

そんな時はマンガLPを制作するのがおすすめです。

マンガLPは従来のLPと何が違うの？という点ですが、まずは制作したマンガLPを見てみましょう

CPA40%以上改善！多焦点眼内レンズのメリットを説明したマンガLP

マンガをページ上にただ貼り付けているだけではなく

LP全体をマンガのテイストにマッチさせ、LPの流れの中でマンガを配置しています。

マンガLPにすることによって、複雑かつ多くの情報を整理することができ

他社との差別化も図ることが可能です。

5：媒体にあわせた、広告の制作

予算や、展開するSNS、メディアを決定したあと

広告を制作する際は、そのメディアにあったフォーマットで制作していく必要があります。

例えば、youtube、Tiktok、TVCMといった動画メディアに広告を流す場合は

マンガ動画やアニメーションになりますし

instagram広告には1コマ単位で読めるマンガや縦長のアニメーションが適しています。

またTiktokやinstagramのような、若年層ユーザーが多い媒体には

絵柄や、キャラクターも若年層に訴求しやすいものに寄せていく必要があります。

弊社では、そういったメディアマーケティングにあわせた

マンガ広告、マンガLP、マンガ動画広告の制作を行っております。

制作をお考えの方は是非ともご連絡ください。

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≪引用≫

SNS広告の費用がまるわかり！課金方式や費用相場、代理店手数料まで詳しく解説